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| 消费者微信群特色农产品购买行为影响因素研究——基于Logit模型和Poisson模型的实证分析 | |
| 作者单位： | ;1.四川农业大学管理学院;2.四川省农村发展研究中心 |
| 摘 要： | 随着农产品消费结构升级以及互联网营销模式的创新,利用微信群营销成为农产品销售的重要渠道。以公诺网——农民曹春枝消商群为对象,探讨了消费者微信群特色农产品购买意愿和频次的影响因素,并着重对消费者个体特征、微信群营销方式、消费者信任因素进行深入分析。消费者加入微信群的时间、微信群购物经验、消费者从事的行业对消费者是否通过微信群购买有显著影响,消费者年龄、受教育程度、家庭月收入、微信群运营手段的丰富程度对于消费者微信群购买频次有显著影响。研究结论为进一步优化农产品的微信群营销渠道提供理论依据,进而利用消费行为反作用生产和销售,推进我国特色农产品销售渠道建设,促进我国农产品的品牌建设,助力农业供给侧改革和乡村振兴。 |
| 关 键 词： | 微信群营销 消费者信任 Logit模型 Poisson模型 农产品供给侧改革 农产品品牌建设 |