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| 农产品图文呈现与在线评论不一致性对销量的影响——以苹果为例 | |
| 引用本文： | 李林红,李孟涵.农产品图文呈现与在线评论不一致性对销量的影响——以苹果为例[J].江苏农业科学,2020,48(9):304-309. |
| 作者姓名： | 李林红 李孟涵 |
| 作者单位： | 昆明理工大学管理与经济学院,云南昆明650032;昆明理工大学管理与经济学院,云南昆明650032 |
| 摘 要： | 以淘宝网农产品(以苹果为例)图文呈现与在线评论信息为研究对象,探讨图文呈现信息与在线评论内容不一致性对销量的影响。研究发现,图文呈现信息与在线评论内容可分为外在、口感、整体等3类,初次评价整体不一致性对农产品销量产生显著负向影响,而其不一致性离散度与销量呈正"U"形相关关系;追加评价口感不一致性对销量产生负向影响,而其不一致性离散度对销量产生显著正向影响;追加评价整体不一致性离散度与销量呈倒"U"形相关关系。 |
| 关 键 词： | 图文呈现 在线评论 不一致 销量 农产品消费者 购买决策 初次评价 追加评价 外在 口感 整体 离散度 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |