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| 基于消费者视角的农产品区域品牌资产评估模型的构建——以武汉市茶叶消费者为调查对象 | |
| 引用本文： | 聂国琪,高韧.基于消费者视角的农产品区域品牌资产评估模型的构建——以武汉市茶叶消费者为调查对象[J].湖北农业科学,2016(1):231-236. |
| 作者姓名： | 聂国琪 高韧 |
| 作者单位： | 华中农业大学经济管理学院,武汉,430070 |
| 摘 要： | 为了揭示农产品区域品牌资产形成的机理,基于消费者视角,以茶叶品牌为研究对象,在借鉴已有文献研究成果上,构建了品牌认知度、区域联想、功能感知、品牌情感和品牌忠诚五个维度的品牌资产模型。通过问卷调查和访谈的方法获得数据,对该模型进行实证研究,得出在农产品区域品牌资产形成过程中,五个维度之间具有一定的路径关系,而且品牌情感是资产形成的重要环节,是连接"认知"和"行为"的重要桥梁;该结论为中国农产品区域品牌资产的提升指明了方向。 |
| 关 键 词： | 品牌资产 评估模型 路径关系 茶叶消费者 武汉市 |
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