| 农特产品品牌形象建构的设计探索 |
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| 引用本文： | 杨文剑.农特产品品牌形象建构的设计探索[J].浙江林学院学报,2011,28(5):789-793. |
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| 作者姓名： | 杨文剑 |
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| 作者单位： | 浙江农林大学艺术设计学院,浙江临安,311300 |
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| 基金项目： | 浙江省教育厅资助项目(20070392) |
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| 摘 要： | 虽然农特产品已进入快速发展期，但是今日多数农特产品品牌仍处于无品牌或弱品牌阶段，相对于商业品牌建构而言，无论是数量还是质量都远远落在后面。有鉴于此，从商业设计的角度提出农特产品品牌形象可分为区域品牌形象建构与企业品牌形象建构。对于区域品牌建构由政府与行业协会主导设计开发整套品牌形象规范，并承担品牌推广责任。企业品牌形象又可分为中、低端品牌形象与高端品牌形象，前者可借助区域品牌进行发展，后者是区域品牌的杰出代表，应强调企业品牌个性，通过新产品新技术的研发，申请绿色食品与有机产品认证，采用生态设计理念建构高端品牌形象，培养高端消费群体。参11
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| 关 键 词： | 农特产品 品牌形象 品牌建构 区域品牌 企业品牌 |
Design on brand image building of special local produces |
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| YANG Wen-iian.Design on brand image building of special local produces[J].Journal of Zhejiang Forestry College,2011,28(5):789-793. |
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| Authors: | YANG Wen-iian |
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| Institution: | YANG Wen-jian(School of Art and Design,Zhejiang A & F University,Lin'an 311300,Zhejiang,China) |
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| Abstract: | Although the brand building of special local produces has entered a rapid development period,today the majority of special local produces have weak brands or no brands.Both the quantity and quality of brands of special local produces are lag behind that of commercial brands.This paper gives the idea that the brand images building of special local produces consist of regional brand image building and corporate brand image building from a perspective of commercial design.As to the regional brand building,the ... |
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| Keywords: | special local produce brand image brand building regional brand corporate brand |
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