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| 农产品直播热潮下农民主播带货问题及策略研究 | |
| 引用本文： | 李怡,曾新洲.农产品直播热潮下农民主播带货问题及策略研究[J].安徽农业科学,2023(5):251-253. |
| 作者姓名： | 李怡 曾新洲 |
| 作者单位： | 1. 湖南工业职业技术学院;2. 长沙商贸旅游职业技术学院 |
| 摘 要： | 新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。 |
| 关 键 词： | 农产品直播 农民主播 问题 策略 |