| 产品虚拟过程中的顾客认知价值损溢问题研究——以手机为例 |
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| 引用本文： | 喻建良,李霞.产品虚拟过程中的顾客认知价值损溢问题研究——以手机为例[J].湖南农业大学学报(自然科学版),2008(6). |
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| 作者姓名： | 喻建良 李霞 |
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| 作者单位： | 湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082 |
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| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究项目
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| 摘 要： | 以手机为例,实验研究产品虚拟化前后顾客认知价值变化.利用联合分析法构建.顾客认知价值结构方程,通过比较结构方程发现,产品虚拟化前后的顾客认知价值发生损溢的原因是关键属性的权重,即产品属性的效用产生了变化.这些变化是网络营销者制定营销策略的重要参数.
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| 关 键 词： | 顾客认知价值 网络营销 产品虚拟 |
Research on the Customer Perceived Value Change during the Product Virtualization: Take Mobile Phones as An example |
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| YU Jian-liang,LI Xia.Research on the Customer Perceived Value Change during the Product Virtualization: Take Mobile Phones as An example[J].Journal of Hunan Agricultural University,2008(6). |
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| Authors: | YU Jian-liang LI Xia |
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| Keywords: | |
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