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《农村．农业．农民》2021,(9)
本文以实践活动"岭南荔枝,万人团购"为例展开研究,以真实参与的直播项目为载体,对岭南荔枝销售的现状、岭南荔枝直播助农的现实意义与发展趋势、直播助农面临的主要问题、解决主要问题的方法等方面进行全方位的探讨。旨在探讨直播助农电商新业态模式,探索推进产品特色与地方特色宣传,扩大农村电商资源平台与信息种类,助推乡村振兴战略,最终实现共同富裕。 相似文献
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新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。 相似文献
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《辽宁农业科学》2021,(5)
农产品电商直播作为电商扶贫新模式对我国脱贫攻坚圆满成功起到了举足轻重的作用,而乡村振兴要以脱贫攻坚为前提,所以农产品直播的良性发展对于乡村振兴同样重要。陕西省农产品直播目前发展如火如荼,但是在直播内容、平台管理规范性、直播人才及团队运营方面依旧存在问题,制约着乡村振兴战略的实施,因此,在乡村振兴的初始阶段,农产品直播应该成立高效团队,完善物流基础设施,严格控制产品质量、物流时效性,提升直播平台售后服务质量,改善目前农产品直播的现状;同时应该加强直播电商人才培养和供给,实施分析直播数据,调整直播策略,满足消费者多元化需求,使电商直播更加有效助力脱贫攻坚,助力乡村振兴。 相似文献
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《农村经济与科技》2021,32(15)
伴随着网络技术的高速发展,各种新兴的网络媒体层出不穷,为商户营销推广创造了更多机会和选择。网络直播便是其中一类新兴营销推广渠道,农民借助于这一渠道可以实现对农产品自生长、生产到加工、销售等一系列透明化展示,大大缩小和消费者的距离,从而提高销售量,增加农户盈利收入。当前农村电商直播存在着农产品品牌宣传力度不足、网络直播成绩不佳、直播平台知名度不高、缺乏知名度高的农产品品牌等问题,严重制约了农村电子商务的进一步发展。对此,应该采取确立产品定位并找准用户需求、运用网络直播提高品牌影响力、拓展农产品销售市场、培养直播人才并加大电商平台建设等措施,推动网络直播在农村电商中的应用,不断提升农村电商网络直播水平,带动农村地区经济进一步发展。 相似文献
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直播营销已经成为农产品上行的重要手段。目前,关于农产品直播营销的研究成果相对稀少,且普遍没有将直播营销放在整个产销链条中全方位、系统地考察其发展。笔者以安徽省砀山县、山东省商河县县长的直播营销为案例进行实证研究,在对比分析的基础上,认为贫困地区农产品直播营销应采用"短视频+直播+电商"模式,坚持以产品为中心,完善供应链,强化主播队伍。结合贫困地区现状,建议从打造创意内容,提升短视频站外引流力;围绕品质、品牌、特色,统筹布局农业生产,提升供应链保障水平,实现用户口碑营销;做好"村红"主播的专业化、个性化培养和形象监管;融合营销,激发直播在农产品上行中的营销潜能等方面促进农产品直播营销的常态化发展。 相似文献
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农产品销售是实现农民收入的关键环节,"电商+直播"迎来了农产品销售的全新发展模式,同时基于"电商+直播"创业的创新型组合式和综合性的营销模式应运而生,为农民返乡实现创业梦提供了机遇.通过分析农产品电商直播创业对农产品销售的作用,剖析农产品电商直播创业存在的问题,探索农产品电商直播创业发展的对策和路径,构建"1+1+1+... 相似文献
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张依玲 《农村．农业．农民》2023,(11):5-7+15
随着移动互联网的发展，农产品电商直播成为农村发展新模式，部分农民、明星、网红，甚至是县、乡、村干部，利用电商资源和直播平台为农村产业发展开辟了一条新路径。手机变成了“新农具”，数据变成了“新农资”，直播变成了“新农活”。陕西省近几年农村电商直播发展速度很快，取得了一定成效，但发展过程中仍然存在一些问题。试图提出一些可行性建议，以期促进陕西省农村电商发展。 相似文献
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电商直播是新兴的"互联网+"销售模式之一,中国农村直播销售形成了"一人带动全村"的营销模式.在总结分析现有资料与案例的基础上,采用因子分析法对影响农村"电商+直播"效益的因素进行研究,并对其发展现状进行评估.结果表明:影响消费者在直播间发生购买农产品行为的因子主要为直播内容、主播影响、物品价格和售后服务,其中直播内容的影响最为显著.基于此,对农村"电商+直播"模式的发展提出了建设性建议,以助力农村直播营销的发展,帮助农产品真正走出乡村,打开更加广阔的市场. 相似文献
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为了探究互联网背景下企业电商直播营销模式和策略，首先，对电商直播营销现状和问题进行分析，并运用文献研究法等对现有营销模式进行总结；其次，构建电商直播营销4I理论、社会临场感理论等理论模型，对电商直播4I营销策略和社会临场感策略进行实证分析；最后，对企业电商直播营销提出优化建议，助推地方企业高质量发展。 相似文献
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为了实现乡村振兴目标，采用直播带货这一新式的助农模式具有重要的现实意义，通过对互联网电商、直播电商等数字化商业模式的分析，发现直播助农为各地方政府推动特色农产品的销售提供了较多的助力条件。并从农产品自身建设强化、高素质直播队伍打造以及法治体系与监管体系完善三个角度，提出了乡村振兴视域下有效推进农产品直播带货健康发展的建议。 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2020,(6):64-65
丹东草莓、三亚芒果、奉节脐橙、泰兴土鸡蛋……日前,淘宝、京东、拼多多等多个电商平台上冒出不少价廉物美的"产地直营特产"。疫情影响下,一边是城市生鲜产品供不应求,另一边是农产品滞销陷入困境。为解决疫情下突发的供需矛盾,电商平台或直播"连麦带货",或开通"绿色通道",或专辟"抗疫农货"专区,使出"十八般武艺",连接产销两端。 相似文献
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