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新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。 相似文献
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《农业与技术》2021,(14)
在线上购物越发火热,电商行业蓬勃发展的当下,"直播带货"作为一种新兴的销售模式正呈现井喷式的发展。农村电商作为新时代乡村振兴的一个强大动力引擎,其发展却由于农村本身硬件设施基础较差、电商网络技术人才匮乏、农产品缺乏竞争力、难以形成品牌效应等原因而受到制约。本文通过文献研究法,以农产品在直播带货过程中售卖的增加情况为着眼点,试图通过直播带货前后该地区农产品售卖规模的差异来分析直播带货对农村电商的提升情况。作为乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索,直播带货在帮助农民增加收入、摆脱贫困、推动农业经济发展等多个方面发挥着重要的作用。笔者通过对江西省赣州市地区赣南脐橙销售情况进行分析,发现该地区脐橙销售量在进行播带货之后获得了较大的增长,直播带货这种模式对于农村电商存在着积极的影响。 相似文献
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随着网络技术的发展,农产品直播作为一种全新的电商营销模式呈现出规模化的发展趋势,不仅给农产品经营者带来利润,还为消费者提供了更好的消费体验,也拓宽了许多高质量农产品的销路。但此种模式也带来了较大的挑战,本文从农产品直播带货引发的社会问题出发,分析其背后的法律问题和原因,并结合我国法律的实际,对农产品直播的法治化监管提出合理建议。 相似文献
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卢星华 《北京农业职业学院学报》2021,35(5):39-44
农产品直播带货凭借诸多优势促进了乡村发展.根据不同类型对农产品直播带货类型进行区分,可将其划分为自主直播带货和他主直播带货,公益性直播带货和营利性直播带货,还有群众直播带货、明星直播带货和官员直播带货,平台自营型直播带货和平台非自营型直播带货.对农产品直播带货进行法律分析,发现公益性直播带货规制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题.需要完善相应公益广告法律法规,并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管,保障农产品质量,并建立快捷纠纷解决渠道,来完善农产品直播带货的法律保障. 相似文献
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《农村．农业．农民》2020,(5)
正"种子化肥不愁了,干部给俺送到家门口""返岗复工有专车,明儿就启程,都安排得妥妥的""买药挺省心,服务队帮咱跑腿"……农时不等人,脱贫不能缓,这段时间,各地农村积极恢复生产生活,减小疫情影响,这样的一桩桩小事让老乡们的眉头舒展开来。这次疫情是对乡村治理能力的一次考验。农村防线能不能守得住,农产品供应能不能稳得住,农民增收能不能有保障?这些关系经济社会发展大局,也关系全面建成小康社会的成色。在抗疫一线,许多乡村干部积极作为,主动当起"广播员""防控员""派送员""协调员"等角色,为打通农产品销路,他们上网直播带货;为稳住农民群众饭碗,他们四处对接用工单位……他们努力解决村里人的烦心事,化解增收路上的新难题,为打赢疫情防控阻击战、决胜全面建成小康社会奠定了坚实基础。 相似文献
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王婷 《农业工程技术:农产品加工》2022,(3):56-57
乡村振兴战略的实施,推进了中国农村经济建设与发展,在互联网时代,直播带货对农村经济发展起到了助推作用,加快了电商行业的发展脚步.直播带货作为电商行业发展的传播手段和商品推广技术,构建起了电商销售的新模式,为农村经济的发展带来了创新发展的机会,提高了农产品的销售水平,优化和升级了产业结构.该文对乡村振兴背景下"直播带货"... 相似文献
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近年来,农村电商成为新的发展方向,为农民增收、农业增效助力,电商直播助农将成为今后我国农村经济的发展新的途径。本文通过对当前乡村直播现状进行分析,针对存在问题提出一些解决措施,对未来乡村直播、助农带货前景进行展望。 相似文献
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直播带货通过互联网平台运用直播技术完成人与人沟通，最终达成品牌展示和销售的创新营销方式和创意的竞争方式刷新了消费者的购物体验，从而开辟了新的线上电商营销方式，创造了大量电商营销的奇迹。丽江突尼斯软籽石榴以其优越的品质以及主播“石榴哥”的人设及其粉丝凝聚力的打造，充分发挥了直播带货的创意竞争优势，从而创造了丽江突尼斯软籽石榴的电商营销奇迹。但是随着直播带货的大众化、消费者心理变化和营销方式的层出不穷，使得直播带货的创意竞争逐步减弱，主播趋利行为也导致了一些带货乱象的出现，与此同时直播带货供应链问题也逐步显现。以丽江突尼斯软籽石榴直播带货为例，分析其营销策略的同时探究直播带货发展中存在的问题，并提出未来良性发展的思考与改进建议。 相似文献
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近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议. 相似文献