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卢星华 《北京农业职业学院学报》2021,35(5):39-44
农产品直播带货凭借诸多优势促进了乡村发展.根据不同类型对农产品直播带货类型进行区分,可将其划分为自主直播带货和他主直播带货,公益性直播带货和营利性直播带货,还有群众直播带货、明星直播带货和官员直播带货,平台自营型直播带货和平台非自营型直播带货.对农产品直播带货进行法律分析,发现公益性直播带货规制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题.需要完善相应公益广告法律法规,并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管,保障农产品质量,并建立快捷纠纷解决渠道,来完善农产品直播带货的法律保障. 相似文献
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为了实现乡村振兴目标，采用直播带货这一新式的助农模式具有重要的现实意义，通过对互联网电商、直播电商等数字化商业模式的分析，发现直播助农为各地方政府推动特色农产品的销售提供了较多的助力条件。并从农产品自身建设强化、高素质直播队伍打造以及法治体系与监管体系完善三个角度，提出了乡村振兴视域下有效推进农产品直播带货健康发展的建议。 相似文献
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《农业与技术》2021,(14)
在线上购物越发火热,电商行业蓬勃发展的当下,"直播带货"作为一种新兴的销售模式正呈现井喷式的发展。农村电商作为新时代乡村振兴的一个强大动力引擎,其发展却由于农村本身硬件设施基础较差、电商网络技术人才匮乏、农产品缺乏竞争力、难以形成品牌效应等原因而受到制约。本文通过文献研究法,以农产品在直播带货过程中售卖的增加情况为着眼点,试图通过直播带货前后该地区农产品售卖规模的差异来分析直播带货对农村电商的提升情况。作为乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索,直播带货在帮助农民增加收入、摆脱贫困、推动农业经济发展等多个方面发挥着重要的作用。笔者通过对江西省赣州市地区赣南脐橙销售情况进行分析,发现该地区脐橙销售量在进行播带货之后获得了较大的增长,直播带货这种模式对于农村电商存在着积极的影响。 相似文献
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近年来,随着短视频和直播的大众化,再借助"网络红人""网络明星"等以及各个社交平台的优势,网络直播带货成为一种热门的营销方式.同时,疫情的冲击也致使农产品的网络直播营销快速走进大众视野.直播带货的方式在很大程度上解决了农产品销售难、营销渠道单一等问题,但在其发展过程中也面临着产品质量、供应服务等亟需解决的问题.通过对农产品的网络直播营销进行经销定位,分析农产品网络直播营销的特殊属性.在此基础上,利用SWOT的方法深入剖析网络直播助力农产品营销的现状,最后归纳总结并提出现阶段农产品网络直播营销的优化建议. 相似文献
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【目的】研究农产品直播营销模式及其优化路径,为农产品直播营销的应用和发展提供理论依据。【方法】从农产品直播营销模式的类型开始着手,采用文献研究法对农产品直播营销模式现状的相关资料进行整理分析。【结果】制约农产品直播营销可持续发展的主要因素为农产品供应基础服务设施不健全、农产品缺少品牌经营、农产品直播营销人才匮乏、农产品直播内容缺乏亮点四个方面。【结论】从完善农产品供应基础服务设施、打造优质农产品品牌、加大人才培养与专业团队建设、优化直播营销内容四个方面提出针对性优化策略,使农产品线上直播营销成为推进乡村振兴战略实施高效、有力的重要手段,对推动传统农业转型升级,促进农村现代化建设以及实施乡村振兴战略具有重要意义。 相似文献
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基层干部直播带货兴起于2018年,在2020年新冠疫情爆发后快速发展,其解决了农村地区因疫情影响造成的农产品滞销问题,带动当地农业经济发展,也为乡村振兴提供了新的路径参考。基层干部直播带货不仅要以促进农产品销售为目的,更应该考虑到如何带动当地经济增长以及如何为实现乡村振兴赋能。本研究为将基层干部直播带货价值发挥到最佳,从主播形象、产品展现、技术引用以及保障体系提出创新策略,以期助力乡村经济稳步增长。 相似文献
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随着互联网时代的到来,农产品电商作为电子商务的分支出现,其中“直播带货”作为一种伴随着电商经济发展起来的新型营销方式,可有效地将电商经济与农产品行业相结合。在此背景下,对吉林省县域农产品直播电商发展现状及现存问题展开分析,并提出打造本土直播团队、完善物流运输体系和加速农产品区域品牌建设的对策,对助力吉林省实现乡村振兴有重要意义。 相似文献
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直播带货通过互联网平台运用直播技术完成人与人沟通，最终达成品牌展示和销售的创新营销方式和创意的竞争方式刷新了消费者的购物体验，从而开辟了新的线上电商营销方式，创造了大量电商营销的奇迹。丽江突尼斯软籽石榴以其优越的品质以及主播“石榴哥”的人设及其粉丝凝聚力的打造，充分发挥了直播带货的创意竞争优势，从而创造了丽江突尼斯软籽石榴的电商营销奇迹。但是随着直播带货的大众化、消费者心理变化和营销方式的层出不穷，使得直播带货的创意竞争逐步减弱，主播趋利行为也导致了一些带货乱象的出现，与此同时直播带货供应链问题也逐步显现。以丽江突尼斯软籽石榴直播带货为例，分析其营销策略的同时探究直播带货发展中存在的问题，并提出未来良性发展的思考与改进建议。 相似文献
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随着网络技术的发展,农产品直播作为一种全新的电商营销模式呈现出规模化的发展趋势,不仅给农产品经营者带来利润,还为消费者提供了更好的消费体验,也拓宽了许多高质量农产品的销路。但此种模式也带来了较大的挑战,本文从农产品直播带货引发的社会问题出发,分析其背后的法律问题和原因,并结合我国法律的实际,对农产品直播的法治化监管提出合理建议。 相似文献
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新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。 相似文献
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新冠疫情暴发以来,农产品销售难题日益凸显。为促进农产品销售,政府和电商平台积极采取相关措施,“村播计划”“政企合作,直播助农”等农产品电商直播系列活动帮扶成效显著,直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。本研究基于农户收入视角,首先从农产品供给结构、农产品销售成本、丰收悖论3个层面分析了传统电商制约农户增收的主要难题。接着采用信息不对称理论、需求第三定理、特征价格理论探讨了农产品电商直播在缓解农户增收难题上的作用机理,提出了促进农户增收的路径。最后,本文提出了促进农户增收的相应对策建议。 相似文献
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王婷 《农业工程技术:农产品加工》2022,(3):56-57
乡村振兴战略的实施,推进了中国农村经济建设与发展,在互联网时代,直播带货对农村经济发展起到了助推作用,加快了电商行业的发展脚步.直播带货作为电商行业发展的传播手段和商品推广技术,构建起了电商销售的新模式,为农村经济的发展带来了创新发展的机会,提高了农产品的销售水平,优化和升级了产业结构.该文对乡村振兴背景下"直播带货"... 相似文献
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主要介绍了青海高原特色农产品供应链基本情况，分析了当前特色农产品供应链集成中存在的问题以及直播营销模式，利用各项技术与资源促进青海高原特色农产品供应链的横向集中，加强农产品生产、营销的规模化经营，重构规模化种植、采摘与加工模式，保持农产品产量的稳定性，构建供应链纵向集成模式，减少产品生产与销售成本，更好地促进市场发展，解决当地农产品销售困境，增加当地农户收益。 相似文献