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新冠疫情暴发以来,农产品销售难题日益凸显。为促进农产品销售,政府和电商平台积极采取相关措施,“村播计划”“政企合作,直播助农”等农产品电商直播系列活动帮扶成效显著,直播带货成为推动农产品上行及助农脱贫的营销新形态。本研究基于农户收入视角,首先从农产品供给结构、农产品销售成本、丰收悖论3个层面分析了传统电商制约农户增收的主要难题。接着采用信息不对称理论、需求第三定理、特征价格理论探讨了农产品电商直播在缓解农户增收难题上的作用机理,提出了促进农户增收的路径。最后,本文提出了促进农户增收的相应对策建议。 相似文献
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为了实现乡村振兴目标，采用直播带货这一新式的助农模式具有重要的现实意义，通过对互联网电商、直播电商等数字化商业模式的分析，发现直播助农为各地方政府推动特色农产品的销售提供了较多的助力条件。并从农产品自身建设强化、高素质直播队伍打造以及法治体系与监管体系完善三个角度，提出了乡村振兴视域下有效推进农产品直播带货健康发展的建议。 相似文献
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新冠肺炎疫情催生了新的商业模式和业态，直播带货凭借其鲜明的特点比以往更加受到消费者的欢迎。农产品搭载直播这个平台，拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、更好，农民主播应运而生、顺势而上，但是目前农民主播数量不多，素质良莠不齐，今后更长时间，还需要培养大量专业化、职业化、规范化的新型职业农民主播，为自己代言。介绍了农民主播的含义、特点，详述了农民主播的发展现状及存在的问题：缺乏专业的电商知识、营销知识和基本的直播职业道德。针对以上问题提出农产品直播热潮下农民主播带货策略：强调发挥政府、农民自身、直播电商平台和高职院校等多方的主体作用，通过协同机制来保证农产品质量和提高农民主播素质，进一步实现直播带货助农富裕的目的。 相似文献
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“直播带货”作为一种新兴的电子商务形式,在巨大的引流效果下形成了较为广泛的社会影响力。本文主要对当下最为热门的“直播带货”助农现象进行探讨,并结合湖南省衡阳市农村精准扶贫工作,介绍“直播带货”这一新路径的应用现状、存在的不足以及可行的优化策略,为推动衡阳“直播带货”与精准扶贫工作的深度融合提供一定的参考。 相似文献
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卢星华 《北京农业职业学院学报》2021,35(5):39-44
农产品直播带货凭借诸多优势促进了乡村发展.根据不同类型对农产品直播带货类型进行区分,可将其划分为自主直播带货和他主直播带货,公益性直播带货和营利性直播带货,还有群众直播带货、明星直播带货和官员直播带货,平台自营型直播带货和平台非自营型直播带货.对农产品直播带货进行法律分析,发现公益性直播带货规制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题.需要完善相应公益广告法律法规,并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管,保障农产品质量,并建立快捷纠纷解决渠道,来完善农产品直播带货的法律保障. 相似文献
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“官员直播”作为政府扶贫助农方式的一种全新探索,在后疫情时代成为拓宽农产品销路、加大农村产业扶贫和推进乡村振兴战略的有力手段。以2020 年7 月丹东政府官员直播活动为个案,通过问卷调查和深度访谈获取数据,基于社会发展模型理论,从政策、资源、技术、理念四维度及其相互作用关系展开分析。研究发现,丹东官员直播助农新模式在实践中存在规约制度体系不健全、合作资源类型缺乏、直播与宣传技能不足、官员直播观念滞后等问题。基于此,从完善政策体系、拓宽合作资源类型、加强网络直播技术学习与应用、转变官员直播滞后理念等方面提出对策建议。 相似文献
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《农业与技术》2021,(14)
在线上购物越发火热,电商行业蓬勃发展的当下,"直播带货"作为一种新兴的销售模式正呈现井喷式的发展。农村电商作为新时代乡村振兴的一个强大动力引擎,其发展却由于农村本身硬件设施基础较差、电商网络技术人才匮乏、农产品缺乏竞争力、难以形成品牌效应等原因而受到制约。本文通过文献研究法,以农产品在直播带货过程中售卖的增加情况为着眼点,试图通过直播带货前后该地区农产品售卖规模的差异来分析直播带货对农村电商的提升情况。作为乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索,直播带货在帮助农民增加收入、摆脱贫困、推动农业经济发展等多个方面发挥着重要的作用。笔者通过对江西省赣州市地区赣南脐橙销售情况进行分析,发现该地区脐橙销售量在进行播带货之后获得了较大的增长,直播带货这种模式对于农村电商存在着积极的影响。 相似文献
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为了提升农产品直播带货的质量，推动乡村振兴战略的落实，促进农产品直播带货营销的长远发展，采用文献研究法、案例分析法、传播学与经济学等，分析出我国农产品直播带货营销模式特征、营销模式类型、营销模式存在的问题以及相对应的优化建议，结果表明，为促进乡村直播带货需从品牌塑造、人才培养、基础设施、产品质量等方面进行加强。 相似文献
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近年来,随着农村基础设施的逐步完善和一批新兴电商平台的崛起,电商直播带货已经成为一种新兴的营销模式,在扶贫背景下,各地纷纷启动电商助农政策,积极帮助农民守好百姓事,为助农工作的开展提供了新思路和新路径。由于受疫情的影响、农村道路的阻塞、物流运输的困难等种种原因导致大量农产品处于滞销状态。面对各种困境,电商助农不仅能够给消费者带来更为生动的购物体验,更能够助力产业发展和促进农民增收,这是农副产品营销的创新,同时也补上了传统农副产品营销的“短板”,通过对电商助农政策执行有关问题进行研究,分析提出健全农村网络基础设施建设、保障农副产品质量、严格把控助农供应链监管、加强品牌建设等对策建议,有助于实现农村精准脱贫。 相似文献
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《农村．农业．农民》2021,(9)
本文以实践活动"岭南荔枝,万人团购"为例展开研究,以真实参与的直播项目为载体,对岭南荔枝销售的现状、岭南荔枝直播助农的现实意义与发展趋势、直播助农面临的主要问题、解决主要问题的方法等方面进行全方位的探讨。旨在探讨直播助农电商新业态模式,探索推进产品特色与地方特色宣传,扩大农村电商资源平台与信息种类,助推乡村振兴战略,最终实现共同富裕。 相似文献
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乡村振兴战略已成为未来较长一段时间影响我国各地区农业和农村经济发展的核心战略,其重要突破点是产业兴旺。在新时代背景下,探索乡村振兴与“电商扶贫”新发展模式,研究“互联网电商直播”对推动乡村振兴、拓展扶贫攻坚助力乡村振兴的新路径越来越成为当下热门话题。尤其是今年受疫情影响,为了解决农产品滞销问题,推动农村经济发展,决胜脱贫攻坚任务,越来越多的农民加入到“电商直播”的队伍中来,这也引起了众多媒体的大力关注,在政府、媒体、社会多方共同扶持下,“电商助农”成为了热门话题。本文立足于乡村振兴战略,通过分析目前电商直播助农发展现状和取得的成效,尝试总结农村电商快速发展的经验与存在的问题,并对此提出相关的建议,为今后电商直播助农和其他地区乡村振兴提供新的思路与借鉴参考。 相似文献
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《农业工程技术:农产品加工》2013,(6):27+29
在新疆现存的企农利益联结中,一般存在订单带动模式、农民专业合作经济组织带动模式、土地流转带动模式、企农共建带动模式等4种带动模式。这4种带动模式,针对新疆不同地州、不同产业、不同时期的企农利益共同发展发挥着各自不同的作用,但不管是哪种模式,随着时代的变迁和社会的进步,科技在这4种模式中发挥的作用越来越重要和明显。 相似文献